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De Pat Fallon, autor do livro "Espremendo a laranja: como transformar a criatividade em marketing, em uma poderosa vantagem nos negócios", co-autor Fred Senn, MBooks, 2007: "A mensagem precisa ser divertida, relevante e criativa a ponto de conseguir se conectar emocionalmente com os consumidores. Sem isso, eles não estarão dispostos a abrir suas carteiras." "No futuro, soluções criativas de verdade não serão centradas em anúncios: elas serão combinações inteligentes de métodos e meios." "Como criativos, nós temos soluções emocionais que surgem do lado direito do cérebro (...). O lado direito do cérebro funciona como um porteiro, que permite que entrem apenas aquelas mensagens que têm uma relevância poderosa e pessoal." Fonte: Revista Pasta, nº 10, set/out 2007. Post enviado pelo nosso Professor Eduardo Viveiros.